門(mén)票最貴近800元一張,7年漲4次,迪士尼為何頻頻漲價(jià)?
2023-06-30 20:10:55    騰訊網(wǎng)

資料圖。上海迪士尼樂(lè)園。中新社記者 湯彥俊 攝

文/秦晶

迪士尼又漲價(jià)了。


【資料圖】

上海迪士尼官網(wǎng)顯示,自2023年6月23日起,上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下再次調(diào)整門(mén)票價(jià)格。常規(guī)日門(mén)票價(jià)格由435元上調(diào)至475元,特別常規(guī)日門(mén)票價(jià)格由545元上調(diào)至599元,高峰日門(mén)票價(jià)格由659元上調(diào)至719元,特別高峰日門(mén)票價(jià)格由769元上調(diào)至799元,各級(jí)門(mén)票價(jià)格均有不同幅度上漲。

迪士尼門(mén)票7年漲4次

這不是上海迪士尼第一次漲價(jià)了。自2016年開(kāi)業(yè)至今,迪士尼門(mén)票價(jià)格已經(jīng)調(diào)整4次。定價(jià)體系也由最初的“平日票”與“高峰日票”二級(jí)票價(jià)調(diào)整為如今的四級(jí)票價(jià)規(guī)則。

第一輪票價(jià)調(diào)整在開(kāi)園的兩年后。自2018年6月6日起,上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)始采用平日、高峰日和假期高峰日的三級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu),此次新增“假期高峰票”。即平日399元,高峰日(暑假、周末和大部分節(jié)假日)575元,假期高峰日(即春節(jié)和國(guó)慶節(jié)假日)665元。

兩年后,迪士尼門(mén)票價(jià)格迎來(lái)第二輪調(diào)整。自2020年6月6日起,上海迪士尼將票價(jià)調(diào)整為四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu),分別為:常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日,即為目前的價(jià)格體系。門(mén)票價(jià)格常規(guī)日維持399元不變,特別常規(guī)日499元,高峰日599元,特別高峰日699元。

第三輪票價(jià)調(diào)整,距離上一次僅一年半。自2022年1月9日起,上海迪士尼在保持現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)前提下,各級(jí)門(mén)票價(jià)格均有調(diào)整。常規(guī)日票價(jià)上調(diào)至435元,特別常規(guī)日票價(jià)上調(diào)至545元,高峰日票價(jià)上調(diào)至659元,特別高峰期票價(jià)上調(diào)至769元。

如今此次調(diào)整,已是第四輪漲價(jià)。上海迪士尼的門(mén)票調(diào)價(jià)頻率也從兩年漲一次,變成一年半漲一次。

迪士尼為何頻頻漲價(jià)?

對(duì)于漲價(jià)的原因,上海迪士尼表示,自開(kāi)幕以來(lái),上海迪士尼度假區(qū)持續(xù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品并完善票務(wù)體系以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的出游習(xí)慣?,F(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)讓度假區(qū)可以有效地引導(dǎo)貫穿全年的季節(jié)性客流分布,以更大程度優(yōu)化游客體驗(yàn)。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林在接受中新社國(guó)是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)指出,一方面是迪士尼在中國(guó)生意好,去玩的人多,自然價(jià)格水漲船高;另一方面,漲價(jià)可能是基于迪士尼管理運(yùn)營(yíng)成本上升。當(dāng)然,也有可能是海外通脹抬高后,迪士尼定價(jià)的全球性傳導(dǎo),并非針對(duì)中國(guó)。

盤(pán)和林也指出,漲價(jià)一般是企業(yè)行為,迪士尼的價(jià)格也沒(méi)有可比價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),所以定價(jià)是由企業(yè)自己決定。但需要關(guān)注迪士尼全球的定價(jià),是否對(duì)中國(guó)區(qū)存在歧視性定價(jià)。如果沒(méi)有,且漲價(jià)幅度不大,則由價(jià)格部門(mén)評(píng)估后實(shí)施。

盤(pán)和林分析,略微漲價(jià),不會(huì)影響客流量;從另一個(gè)角度來(lái)看,漲價(jià)也有控制客流的想法,畢竟在節(jié)假日,迪士尼的擁擠一直是個(gè)問(wèn)題。

自2016年開(kāi)業(yè)至今,上海迪士尼客流量幾乎每日都維持在4萬(wàn)人左右,偶遇節(jié)假日或活動(dòng)期間官方會(huì)發(fā)布限流措施,保證樂(lè)園不會(huì)過(guò)載影響體驗(yàn)。據(jù)神奇等候時(shí)間小程序顯示,2023年春節(jié)期間,上海迪士尼客流量高達(dá)6.6萬(wàn)人,熱門(mén)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間接近3小時(shí)。

母公司面臨生存壓力

上海迪士尼樂(lè)園票價(jià)調(diào)整的另一面,是母公司華特迪士尼面臨的生存壓力。

據(jù)媒體報(bào)道,早在今年2月份,美國(guó)迪士尼便宣布了裁員計(jì)劃,作為55億美元成本削減計(jì)劃的一部分,公司將裁員約7000人。裁員共分三輪進(jìn)行,占迪士尼公司全球員工總數(shù)的3%。

公司方面表示,裁員的主要目的是削減成本,實(shí)施戰(zhàn)略重組,同時(shí)將更多精力放在提高流媒體業(yè)務(wù)盈利能力上。

迪士尼的配套產(chǎn)品也經(jīng)營(yíng)情況不善。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道,截至2022年12月31日,Disney+全球訂閱用戶(hù)約1.6億人,下降了1%。自2019年“Disney+”推出以來(lái),迪士尼流媒體業(yè)務(wù)已虧損超90.5億美元。

對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園的漲價(jià),網(wǎng)友們也有話(huà)說(shuō)。

有網(wǎng)友表示:“這種屬于一個(gè)愿打一個(gè)愿挨,不是剛需的東西,覺(jué)得貴就不去?!?/p>

也有網(wǎng)友表示:“如果漲價(jià)能讓人少一點(diǎn)就很好?!?/p>

還有網(wǎng)友表示:“香港迪士尼也是日常400多,但沒(méi)有節(jié)假日漲價(jià)的說(shuō)法?!?/p>

對(duì)此,你怎么看?

來(lái)自:國(guó)是直通車(chē)

編輯:高琰瑭

責(zé)編:魏 晞

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