狂賺12億!被罵博眼球的村超,打了誰的臉?
2023-07-03 17:20:24    騰訊網(wǎng)

文/ 金錯(cuò)刀頻道

今年夏天,能吊起中國足球迷們胃口的,除了梅西,就是貴州的村口足球賽“村超”。

就在前幾天,香港影星陳百祥、李子雄出現(xiàn)在了村超現(xiàn)場,再次把村超送上熱搜。


(資料圖)

在此之前,村超不僅請(qǐng)來了前國腳范志毅、央視解說韓喬生,還讓人民日?qǐng)?bào)為其站臺(tái)。

除了梅西來華之外,村超就是整個(gè)六月份中國最頂流的足球話題。

霸榜一個(gè)多月,村超也經(jīng)歷了種種挫折。

先是被網(wǎng)友批“太土”,后又面臨取締風(fēng)險(xiǎn)。

而在流量爆炸之后,村超的粉絲又開始擔(dān)心村超會(huì)不會(huì)因?yàn)榱髁俊白兾丁薄?/p>

村超不但挺過了所有爭議,還能在掀起新熱度的同時(shí),保持它難得的“土味”和“純粹”,至今仍然在不斷吸引新的游客,前去榕江縣城一探究竟。

村超,屬實(shí)是有點(diǎn)東西。

“瞎胡鬧”的村口足球,專門產(chǎn)出名場面

就在一個(gè)月之前,沒人能想到村超能火成這樣。

“村超”的全名,是貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽,是由貴州省榕江縣足球協(xié)會(huì)主辦的業(yè)余聯(lián)賽。

作為一場“村口足球賽”,村超自打成立起,就四處透露著不專業(yè)。

參加村超的球員們,都沒有經(jīng)過長時(shí)間的專業(yè)訓(xùn)練,全都是榕江縣本地的普通百姓。

上到四五十歲的農(nóng)民大伯,下到剛剛結(jié)束期末考試的高中生。

可能白天給你賣卷粉的師傅,到了晚上就化身成為村超“射手王”。

只要你想踢,就能報(bào)名加入足球隊(duì),在村超一展風(fēng)采。

沒有專業(yè)俱樂部支持,村超自然也談不上什么高競技水準(zhǔn)。

就連場上的解說員也是找到愛好者臨時(shí)上場。

但就是這樣看上去“瞎胡鬧”的業(yè)余足球賽,球員們卻踢得格外賣力,甚至踢出了不少“名場面”。

比如這一記超遠(yuǎn)距離的“世界波”。

技驚四座的“倒掛金鉤”。

眼花繚亂的彩虹過人。

而村超的熱度,也隨著這些“名場面”短視頻,在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。

大量的觀眾本著獵奇和新鮮感點(diǎn)進(jìn)來觀看。

也有部分看熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾,紛紛為村超扣上了“完爆國足”和“中國足球最后的希望”的帽子。

有人跟風(fēng)吹捧,自然也有人嫌棄。

有不少球迷在慕名前來觀看村超的直播后,卻對(duì)其大失所望。

原因很簡單,村超直播沒有專業(yè)導(dǎo)播,鏡頭一會(huì)足球,一會(huì)少數(shù)民族歌舞,甚至還有土產(chǎn)介紹和直播帶貨,章法混亂,毫無邏輯。

有網(wǎng)友質(zhì)疑,村超爆火,其實(shí)就是當(dāng)?shù)卣业搅肆髁棵艽a,因?yàn)樵谒麄兛磥恚宄袷且环N噱頭,這比賽的一切“和足球無關(guān)”。

足球大V董路也對(duì)村超展開了炮轟,他認(rèn)為,村超就像“廣場舞”,而中超則是“邁克爾杰克遜”,暗諷村超上不了臺(tái)面。

隨著熱度增加,越來越多的人開始質(zhì)疑村超的合法性,認(rèn)為村超是沒有經(jīng)過足協(xié)審批的“野雞賽事”應(yīng)當(dāng)被取締。

這種觀點(diǎn)上升到了政策層面,村超一度傳來要被足協(xié)取締的消息。

事情很快就迎來了轉(zhuǎn)折,6月17日,人民日?qǐng)?bào)連發(fā)兩條微博為村超站臺(tái),甚至還官宣成為了村超的直播平臺(tái)。

足壇名宿范志毅、知名解說韓喬生也親自下場,讓村超有了更多“官方保證”。

官媒下場后,吃瓜群眾的獵奇心態(tài)慢慢褪去,村超的真正魅力才得以展現(xiàn)。

雖然村超的球員們不會(huì)玩什么精妙戰(zhàn)術(shù),沒有專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)。

但一上場,他們所散發(fā)的拼勁兒和認(rèn)真,就能調(diào)動(dòng)起每個(gè)人的情緒。

周圍的鄉(xiāng)親們可能不懂“造越位”,也不認(rèn)識(shí)什么歐冠豪門,但他們明白,自己村的球隊(duì)進(jìn)球了,就值得扯破嗓子的吶喊和慶祝。

觀眾們逐漸愛上了這個(gè)水平業(yè)余、場面混亂,但是卻擁有著最熱情的歡呼,和最絢爛煙花的土味足球聯(lián)賽。

借范志毅的一句話說“純粹的足球不帶有任何其它的一種色彩,踢得很開心?!?/strong>

村超的秘密武器,不止“土味”

村超的爆火,可以說是天時(shí)地利人和的共同作用。

在榕江38.5萬的人口中,至少有5萬足球人口,其中更是有20位國家一級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員、147位二級(jí)運(yùn)動(dòng)員,超過1200人在足協(xié)有過注冊(cè)。

而且,這個(gè)僅有7家商場的小縣城,竟然坐落了大小25個(gè)足球場,其中標(biāo)準(zhǔn)尺寸的專業(yè)球場就高達(dá)14個(gè),并且全部免費(fèi)開放。

從1940年,來自廣西大學(xué)的大學(xué)生把足球帶入到這片小鎮(zhèn)起,本地人已經(jīng)踢了80多年球了。

足球已經(jīng)和本地文化深深綁定,早就融入到了當(dāng)?shù)厝说腄NA里。

幾乎每個(gè)村子都有自己的足球隊(duì),他們就像是本村的英雄一樣,受到大家的歡迎和支持。

如今村超橫空出世,更像是這深厚足球氛圍的集中體現(xiàn)。

在村超的直播中,那些充滿少數(shù)民族特色,載歌載舞的啦啦隊(duì),不是為了流量生硬嫁接,而是延續(xù)數(shù)十年的本地傳統(tǒng)。

足球早就和本土文化融為一體,成就了榕江縣足球的群眾基礎(chǔ)。

但光有積淀,也沒法確保村超的爆火。

而榕江縣政府接下來的一套連招,才是真正引爆村超熱度的“臨門一腳”。

玩好流量,是榕江縣政府的第一招。

村超開賽之初,榕江縣政府就成立了“村超新媒體專班”統(tǒng)計(jì)、包裝各種村超名場面,做新媒體運(yùn)營,榕江是認(rèn)真的。

隨后,又效仿隔壁“村BA”成功的喊話模式,在網(wǎng)上直接“碰瓷”足壇名宿韓喬生、范志毅等人。

有了這一系列操作,才有了之后的范志毅帶隊(duì)、韓喬生解說,甚至人民日?qǐng)?bào)親自站臺(tái)。

官媒站臺(tái),網(wǎng)紅帶路,能有如此流量Buff加成,想不火都難。

適時(shí)升級(jí),擴(kuò)大規(guī)模,是榕江的第二招。

村超取得了初步成功后,榕江縣政府及時(shí)推出了“超級(jí)星期六”,把村超的參賽規(guī)模,拓展到了周圍更多的縣城和鄉(xiāng)村。

這樣一來,村超就有了聯(lián)合周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球的能力,不再是榕江縣的自娛自樂,有了向外擴(kuò)張的第一步。

日后,讓“超級(jí)星期六”走出榕江,成為貴州全省,乃至全國的“鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽”也不是不可能。

預(yù)判流量,見招拆招,是榕江縣的第三招。

隨著村超的爆火,越來越多的游客慕名來到榕江縣城,就為了一睹村超風(fēng)采。

政府很快動(dòng)員,開始在原本破舊的體育場修建觀眾席、在安保方面加大投放力度,確保在比賽期間球迷的安全舒適。

在體育場外,當(dāng)?shù)卣_放了數(shù)百個(gè)免費(fèi)攤位,供本地小販?zhǔn)圪u土特產(chǎn)和特色小吃。

不僅降低了管理難度,還減少了經(jīng)營成本,也能對(duì)游客帶來更實(shí)惠、更整潔的城鎮(zhèn)風(fēng)貌。

如今,榕江縣圍繞村超打造了一些列“超”字經(jīng)濟(jì),如“超好吃”、“超好住”等,旨在借助村超熱度,全面提升榕江的第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量。

僅僅在5月份,榕江縣的旅游綜合收入就高達(dá)12.4億元。

榕江縣的特產(chǎn)、小吃和風(fēng)景也在各路博主的種草下,被人們所熟知,榕江本地的酒店、餐飲業(yè)也呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。

榕江卷粉、本地西瓜、特色燒烤,也經(jīng)過各路種草博主的推薦,成為了新一代網(wǎng)絡(luò)爆款。

“村超”,讓榕江縣變成了今年第二個(gè)淄博。

“村超模式”,足球從來不是重點(diǎn)

在村超之前,榕江縣在“出圈”的道路上,已經(jīng)摔過五次跤了。

在2020年才摘掉貧困帽子的榕江,和任何普通的山村小鎮(zhèn)一樣,希望趁著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮,借豐富的人文特色,打造屬于自己的特色I(xiàn)P。

一開始,榕江把本地侗族特色“斗?!北荣惏b推廣出去。

但是因?yàn)槎放Y愂卤旧磉^于硬核的民族文化屬性,最終沒能在互聯(lián)網(wǎng)上火爆。

此后,榕江縣又先后嘗試了本地籃球賽事、苗族鼓藏節(jié)祭祀典禮、馬拉松+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩等等項(xiàng)目,但是無一例外,均未能在網(wǎng)上掀起波瀾。

當(dāng)今年年初,隔壁貴州臺(tái)江縣通過特色“村BA”爆火后,榕江縣也短暫的打造過屬于自己的“村BA”。

不過臺(tái)江縣近水樓臺(tái),早就成為了“村BA”的流量火了起來,榕江再努力,也只能是臺(tái)江縣的模仿者,本著寧缺毋濫的想法,第五次出圈試水也宣布破產(chǎn)。

最終,榕江縣選擇了在本地有悠久傳統(tǒng)的足球項(xiàng)目。

足球賽事賽程時(shí)間長,適合長期宣傳,而且除了榕江縣之外,還沒有地方真正能讓鄉(xiāng)村足球破圈。

于是,“村超”橫空出世,正式接棒“村BA”,成為“土味體育聯(lián)賽”的扛把子。

榕江和臺(tái)江縣的成功,讓大家看到了“體育+鄉(xiāng)村”這個(gè)公式的可行性。

在政策的鼓勵(lì)下,全國各地更多的村鎮(zhèn),開始嘗試沿著榕江縣的方式走下去。

位于安徽的徐家埭村,選擇了棒球這一在國內(nèi)較為冷門的項(xiàng)目作為自己的特色體育項(xiàng)目。

海南省文昌市,則選擇當(dāng)?shù)厝罕姛釔鄣呐徘蝽?xiàng)目成為重點(diǎn)扶持的對(duì)象。

但是,對(duì)于更多前仆后繼的后來者來說,選擇一個(gè)體育項(xiàng)目,也許很難復(fù)刻村超的成功。

其實(shí)在“體育+鄉(xiāng)村”公式之外,榕江縣很明白,村超之所以能火,靠的不是足球的競技成分,而是獨(dú)一無二的參與感。

精彩的進(jìn)球不是村超唯一的記憶點(diǎn),每個(gè)去現(xiàn)場的球迷,都會(huì)被熱切的氛圍所打動(dòng)。

啦啦隊(duì)載歌載舞的民族歌舞,就算不會(huì)跳,也能跟著一起尬舞;

進(jìn)球后球迷山呼海嘯般的歡呼,和民族樂器的的搭配也顯得如此和調(diào);

比賽間,本地居民時(shí)不時(shí)會(huì)進(jìn)行土產(chǎn)投喂,也征服了球迷們的胃;

加上天邊絢爛的煙花,足球賽場最熱烈的氛圍也不過如此。

在傳統(tǒng)印象里,民俗特色總是在表演,而游客更像是參觀,無法真正參與其中。

但是,在有了足球這一載體,游客才會(huì)主動(dòng)參與到本地人的狂歡與慶典中,如此一來,民俗和游客之間的隔閡才算被打破。

對(duì)于“村超模式”來說,足球不是絕對(duì)重點(diǎn),游客的參與感才是。

“魔鬼藏在細(xì)節(jié)里”雖然噱頭和內(nèi)容同樣重要,但是很多失敗的爆品,往往忽略了最常規(guī)的一個(gè)環(huán)節(jié):用戶體驗(yàn)。

對(duì)于村超來說,只要讓游客參與進(jìn)去,就能獲得最完美的體驗(yàn)。

讓村超踢起來,榕江縣并沒有花太大力氣。而讓游客玩進(jìn)去,才是榕江縣真正的殺手锏。

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本篇作者 |宸希

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