2023年6月27日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)在北京正式成立。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)以“助力中國(guó)品牌國(guó)際化，講好中國(guó)故事”為使命，通過多種措施助力中國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌升級(jí)，為中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化提供合作平臺(tái)。

(相關(guān)資料圖)

（視頻嘉賓第一行左起：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球常務(wù)總經(jīng)理Dagmara Szulce；世界戶外廣告組織主席Tom Goddard；英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)略總監(jiān)、英國(guó)廣告出口聯(lián)合會(huì)主席Janet Hull；第二行左起：釜山國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)執(zhí)行主席崔桓鎮(zhèn)；國(guó)際廣告協(xié)會(huì)馬來西亞分會(huì)主席John D. Chacko；泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Rati Panthawi）

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華首先致辭。張國(guó)華表示，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值42.07萬億元，其中，出口23.97萬億元，雖然出口額大于進(jìn)口額，但是，在歐洲考察階段發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的品牌廣告很少，可見，目前中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的廣告營(yíng)銷品牌塑造還不夠，說明我們對(duì)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷傳播底層邏輯還不夠了解。

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)建議，中國(guó)企業(yè)需要對(duì)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷規(guī)律提高應(yīng)有認(rèn)知，國(guó)際傳播工作委員會(huì)未來的工作將致力于匯聚業(yè)界力量，為中國(guó)品牌走出去，更好地開拓國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛表示，面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)成立正當(dāng)其時(shí)，在中國(guó)品牌傳播中廣告?zhèn)鞑サ牧α繎?yīng)該更好發(fā)揮出來。希望未來國(guó)際傳播工作委員會(huì)發(fā)揮廣告的專業(yè)力量，推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任陸文龍

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任陸文龍講解了2023年度“新傳奇-中國(guó)品牌出海案例征集活動(dòng)”的相關(guān)要求，此次優(yōu)秀案例征集的核心目的是發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的示范效應(yīng)，助力品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?；顒?dòng)將邀請(qǐng)全球廣告業(yè)的精英共同探討廣告創(chuàng)意、技術(shù)、營(yíng)銷等方面的最新趨勢(shì)和發(fā)展，希望大家踴躍參加案例推優(yōu)。

海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷

海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷分享了海爾品牌出海經(jīng)驗(yàn)，講解海爾如何從中國(guó)走向世界，如何從一個(gè)傳統(tǒng)的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成為一家“生態(tài)企業(yè)”。未來希望通過中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)搭建的交流合作平臺(tái)，攜手更多中國(guó)品牌走出國(guó)門，走向世界。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示，中廣協(xié)一直致力于為品牌企業(yè)發(fā)展全面賦能，未來借助國(guó)際傳播工作委員會(huì)的平臺(tái)，將為民族品牌“走出去”貢獻(xiàn)一份力量，辦好中國(guó)事情，講好中國(guó)故事。

北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛

北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛寄語國(guó)際傳播工作委員會(huì)未來工作。姜飛表示，期待國(guó)際傳播工作委員會(huì)攜手廣告界同仁把中國(guó)品牌廣告產(chǎn)品推廣出去，為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)揮更大價(jià)值。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁王薇

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁王薇表示，面對(duì)全球市場(chǎng)激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推動(dòng)下，企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建有利于中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展的良好競(jìng)合關(guān)系。

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）經(jīng)營(yíng)中心主任張蓉

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）經(jīng)營(yíng)中心主任張蓉分享了大型跨國(guó)融媒體晚會(huì)“絲路春晚”的成功經(jīng)驗(yàn)。為大家展示了一個(gè)講好絲路故事，傳播好中國(guó)聲音的生動(dòng)樣本。

人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)副總經(jīng)理石華

人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)副總經(jīng)理石華表示，如何將中國(guó)品牌的聲音更好地傳播出去，讓中國(guó)的品牌能更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是媒體做好國(guó)際傳播的責(zé)任與使命。建議中國(guó)企業(yè)從供給側(cè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，并通過影響力，將有價(jià)值的品牌傳播內(nèi)容發(fā)揮更大效能。

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)與嘉賓一起掛牌“國(guó)際品牌展示基地”（左起：中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線董秘陳剛，華商報(bào)總經(jīng)理聶保剛，七維科技董事長(zhǎng)殷元江，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，匯源集團(tuán)副總裁李生延，齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)副董事長(zhǎng)呂冰）

與會(huì)嘉賓合影留念

未來，中國(guó)品牌企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國(guó)際化專業(yè)人才與優(yōu)質(zhì)資源賦能。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)的成立，標(biāo)志著中國(guó)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)一步。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁與紐帶作用，為中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展注入新的活力和能量。

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