產品出海長線運營能力提升 游族網絡提高卡牌游戲全球競爭力|環(huán)球要聞
2023-07-07 18:51:51    證券時報網


(資料圖片)

證券時報網訊,近日第十九屆中國國際文化產業(yè)博覽交易會在深圳召開,期間“游戲出?!背蔀闊嵩~。據了解“游戲出?!闭蔀樾袠I(yè)新風向標,“精品游戲開路”的海外發(fā)展模式正成為中國游戲企業(yè)的共識。

“游戲全球化”考驗的是研發(fā)團隊對不同區(qū)域用戶認知的積累。游族網絡(002174)是國內早期出海的游戲廠商之一,在數(shù)據面上有一定的積累,但面向不同品類和不同區(qū)域,無論在文化角度,還是用戶游戲習慣,實現(xiàn)全球化的路徑無疑有很多差異,因此公司從三個階段進行了驗證和探索:

第一階段為用成熟產品出海,在海外不同地區(qū)收集用戶差異反饋的過程。接下來是針對某些出海重點地區(qū),自研符合當?shù)厥袌龅漠a品。例如為日本區(qū)域定制的《緋紅神約》,在結構上進行了調優(yōu),并經過了市場驗證。第三階段則是自研自發(fā)題材和玩法均能適應各個區(qū)域發(fā)行的產品,這也是目前公司正在積累的地方。

對于游戲產品如何做到品類融合,游族網絡少年工作室負責人戴奇概括成“即插即用”的驗證和“一體成型”的積累:“‘即插即用’就是我們在復盤設計和后續(xù)規(guī)劃時,會快速引入某個品類或某個玩法,來嘗試解決研發(fā)上的一些問題,得到驗證反饋后會進一步進行調優(yōu),實現(xiàn)數(shù)據積累,達到‘一體成型’。”

而游族網絡為了將卡牌產品及IP更好地輸出海外,會根據區(qū)域定制不同版本?!渡倌耆龂?》就規(guī)劃出了一部分研發(fā)團隊來服務產品的海外版本,配備了獨立的PM,針對海外各個區(qū)域有目標的定制不同版本和內容。而且運營會把區(qū)域積累數(shù)據分享給研發(fā)團隊,再進行針對性調整,比如:日本用戶偏愛角色收集、而韓國對于個性展示會有更多要求等。

所以《少年三國志2》在日韓等海外多個地區(qū)保持穩(wěn)定成績,比如在中國臺灣地區(qū)沖上了暢銷榜第一,韓國地區(qū)做到了暢銷榜第八,東南亞地區(qū)的暢銷榜產品也排在前五。據SensorTower顯示,《少年三國志2》曾在韓國做到季度收入第三。

面向海外用戶,游族網絡通過深入調研本地用戶關注的動漫及其他文化作品,進行品牌聯(lián)動與內容設計。比如,在《少年三國志2》在韓國上線半周年時,與韓國暢銷漫畫《Barkhan 虎大哥》()聯(lián)動,定制了游戲武將。通過聯(lián)動內容加上品牌營銷,游戲熱度重新拉了回來。

綜合來看,要想做一款能在全球多區(qū)域市場站穩(wěn)腳跟的卡牌游戲,戴奇表示,“無論是技術,還是美術,都要做到同期產品的前10%。其次是對于題材、內容要覆蓋目標用戶群體的認知,以及照顧到不同地區(qū)用戶習慣的差異。這三點都做到了,才有較大的概率在全球市場占有一席之地?!?

(文章來源:證券時報網)

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