伊利牛奶與紀(jì)錄片《中國(guó)》攜手走過三季 持續(xù)拓寬品牌意義
2024-01-24 13:44:25    中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng)

近日,紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季最新一期正式上線,這一季的《中國(guó)》帶著觀眾重回遠(yuǎn)古時(shí)代,講述文明發(fā)軔時(shí)期的故事。而作為這部紀(jì)錄片的長(zhǎng)期冠名商,伊利金典牛奶始終與這部高品質(zhì)的紀(jì)錄片保持著深度合作。隨著第三季的熱播,伊利金典牛奶不僅繼續(xù)以品牌之力致敬和傳承中國(guó)文化,還進(jìn)一步將青年畫家的畫作再造為品牌限定包裝和會(huì)員專屬藝術(shù)禮盒,借勢(shì)紀(jì)錄片完成了一次深入的會(huì)員營(yíng)銷。

與前兩季不同的是,這一季并沒有沿用前兩季真人演繹的記錄形式,而是邀請(qǐng)了一百余位青年藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作,通過藝術(shù)呈現(xiàn)的方式來講述這段歷史。藝術(shù)家們色彩絢麗的作品在 CG 技術(shù)的加持下,和解說、配樂一起,將遙遠(yuǎn)的故事娓娓道來。

基于同樣對(duì)品質(zhì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)把控、對(duì)技術(shù)形式的不斷創(chuàng)新、對(duì)文化理念的持續(xù)拓展——《中國(guó)》系列紀(jì)錄片的高品質(zhì)調(diào)性與伊利金典牛奶強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”的品牌理念不謀而合。落到品牌經(jīng)營(yíng)的語境中則表現(xiàn)為,伊利金典牛奶不僅始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的有機(jī)奶,不斷推進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí),還在產(chǎn)品之外,持續(xù)探索品牌與中華傳統(tǒng)文化的共鳴,拓展品牌的文化意義。

與《中國(guó)》紀(jì)錄片的合作,就是伊利金典牛奶在文化探索道路上的重要之舉。早在《中國(guó)》紀(jì)錄片推出第一季的時(shí)候,伊利金典牛奶就以冠名的形式與這部紀(jì)錄片展開合作,至今已連續(xù)合作了三年。三年間,伊利金典牛奶始終與《中國(guó)》保持緊密協(xié)同,不僅以品牌之力給予紀(jì)錄片長(zhǎng)期支持,還在和《中國(guó)》的深度合作中,不斷提升品牌的文化價(jià)值。

通過與《中國(guó)》第三季的合作,伊利金典牛奶通過質(zhì)感內(nèi)容,有效觸達(dá)了一批熱愛藝術(shù)、對(duì)生活品質(zhì)有一定追求的高端人群,并和具有消費(fèi)潛力的年輕消費(fèi)者建立了連接,其品牌度也越來越為消費(fèi)者所認(rèn)可。

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